Piotr Piwowarczyk
właściciel firmy doradczej
Proceder Consulting w Warszawie
Jesteśmy właścicielami dość dużego sklepu wielobranżowego. Dla promowania naszej działalności przygotowujemy broszury reklamowe. Zauważyliśmy, że wiele produktów sprzedajemy po cenach atrakcyjniejszych od cen proponowanych w supermarkecie położonym niedaleko naszego sklepu. Czy możemy zamieszczać w broszurach reklamowych np. porównanie cen tego samego produktu w naszym sklepie oraz w supermarkecie?
Tak, ale pod pewnymi warunkami. Opisany problem sprowadza się do kwestii, czy dozwolone jest stosowanie tzw. reklamy porównawczej. Reklama taka umożliwia, bezpośrednio lub pośrednio, rozpoznanie konkurenta albo towarów bądź usług oferowanych przez konkurenta. Wbrew obiegowej opinii reklama porównawcza jest w pewnych warunkach dozwolona, jeżeli spełnia określone w ustawie wymagania.
Jeżeli jednak reklama jest prowadzona w sposób naruszający dobre obyczaje kupieckie, wówczas może być uznana za czyn nieuczciwej konkurencji na podstawie ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.
Reklama porównawcza z mocy prawa nie jest uznawana za sprzeczną z dobrymi obyczajami, jeżeli łącznie spełnia następujące przesłanki:
nie jest reklamą wprowadzającą w błąd, m.in. odnośnie do przeznaczenia produktu, jego pochodzenia, walorów użytkowych, jakości itp., przez co mogłaby wpłynąć na decyzję konsumentów co do nabycia tego produktu;
w sposób rzetelny i dający się zweryfikować na podstawie obiektywnych kryteriów porównuje towary lub usługi zaspokajające te same potrzeby lub przeznaczone do tego samego celu, tak więc może ona przebiegać wyłącznie na zasadzie: "komputer z komputerem", "pralka z pralką";
w sposób obiektywny porównuje jedną lub kilka istotnych, charakterystycznych, sprawdzalnych i typowych cech tych towarów i usług, także cenę, zatem nie może w subiektywny sposób oceniać niesprawdzalnych cech produktów, np. atrakcyjności oglądania filmów z odtwarzacza DVD i atrakcyjności słuchania muzyki z radioodbiornika;
nie powoduje na rynku pomyłek w rozróżnieniu reklamującego i jego konkurenta ani ich towarów albo usług, znaków towarowych, oznaczeń przedsiębiorstw lub innych oznaczeń odróżniających (np. nie można się "chwalić" w reklamie, że oferuje się produkty równie wysokiej jakości jak produkty innej marki oferowane przez innego przedsiębiorcę, w sposób sugerujący, że produkty obu przedsiębiorców pochodzą z jednej firmy albo mają ze sobą coś wspólnego ze względu na technologię, współpracę przedsiębiorców);
nie dyskredytuje towarów, usług, działalności, znaków towarowych, oznaczeń przedsiębiorstwa lub innych oznaczeń odróżniających, a także okoliczności dotyczących konkurenta, nie może więc być obraźliwa ani ośmieszająca, nie może pomawiać i zniesławiać, a także prezentować treści, które zagrażają dobrom osobistym innego przedsiębiorcy, a przede wszystkim jego dobremu imieniu;
dotycząca towarów z geograficznym oznaczeniem regionalnym odnosi się zawsze do towarów z takim samym oznaczeniem, a więc przykładowo: majonez "Kielecki" porównuje się z majonezem "Kieleckim", o ile oczywiście używanie takich samych oznaczeń geograficznych przez różnych przedsiębiorców zostało usankcjonowane prawnie;
nie wykorzystuje w nieuczciwy sposób renomy znaku towarowego, oznaczenia przedsiębiorstwa lub innego oznaczenia odróżniającego konkurenta, ani też geograficznego oznaczenia regionalnego produktów konkurencyjnych;
nie przedstawia towaru lub usługi jako imitacji czy naśladownictwa towaru lub usługi opatrzonych chronionym znakiem towarowym albo innym oznaczeniem odróżniającym, przez co konsument mógłby odnieść wrażenie, że towary obydwu przedsiębiorców są niemalże identyczne, a przez to tożsame.
Spełnienie wszystkich wymienionych warunków pozwala na uznanie reklamy porównawczej za zgodną z prawem. Należy przy tym zastrzec, że z reklamą taką mamy do czynienia wówczas, gdy jej treść umożliwia "bezpośrednio lub pośrednio rozpoznanie konkurenta albo towarów lub usług oferowanych przez konkurenta". Nie jest zatem reklamą porównawczą rozpowszechnianie treści w rodzaju: "Nr 1 w Europie", "Najlepszy w Polsce" itd.
W przypadku opisanym w pytaniu wskazanie na fakt, że reklamowany produkt, oferowany w Państwa sklepie, jest tańszy od tego samego produktu oferowanego w konkurencyjnym supermarkecie, spełnia jeden ze wspomnianych warunków ustawowych. Jednak oprócz tego warunku reklama musi spełniać wszystkie pozostałe, wyżej wymienione wymagania.
W przypadku prowadzenia reklamy porównawczej związanej z ofertą specjalną (np. czasową promocją cenową określonych produktów oferowanych w sklepie) reklama ta powinna jasno i jednoznacznie wskazywać datę wygaśnięcia oferty lub zawierać informację, że jest ona ważna do czasu wyczerpania zapasu towarów lub zaprzestania wykonywania usług. Jeżeli oferta specjalna jeszcze nie obowiązuje, reklama porównawcza powinna również wskazywać datę, od której specjalna cena lub inne szczególne warunki oferty będą obowiązywały.
PODSTAWA PRAWNA
art. 16 ust. 3 i 4 ustawy z 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (j.t. Dz.U. z 2003 r. nr 153, poz. 1503 ze zm.)
WAŻNE Jeżeli importujesz lub eksportujesz towary, warto abyś rozważył możliwość skorzystania z forfaitingu, który jest sposobem finansowania rozliczeń pomiędzy eksporterem a importerem przy kontraktach krótko- i średnioterminowych z odroczonym terminem płatności. Polega na zbyciu przez eksportera, akceptowanej przez importera, wierzytelności o odroczonym terminie płatności, zabezpieczonych najczęściej w formie weksla własnego importera lub traty (weksel trasowany), akceptowanej przez importera.
Importer przekazuje eksporterowi weksel jako zapłatę za dostarczony towar. Bank dyskontuje weksel bez prawa regresu do eksportera, a więc na własne ryzyko. Weksel importera musi być poręczony przez jego bank. Kiedy nadchodzi termin płatności weksla, bank przedstawia go do wykupienia bankowi importera. Bank potrąca z góry odsetki dyskontowe za cały okres transakcji. Forfaiting jest stosowany w sytuacjach, gdy eksporter chce zastąpić udzielony kredyt kupiecki forfaitingiem. Przedmiotem wykupu mogą być wierzytelności:
wynikające z transakcji handlowych, definitywnie powstałe i dokładnie oznaczone,
bezsporne, nieprzeterminowane i nieobciążone, których zbywalność nie jest w żaden sposób ograniczona,
zabezpieczone przez wiarygodne banki w formie: awalu bankowego na wekslu, akredytywy z odroczoną płatnością, gwarancji, weksla własnego wystawionego przez bank lub weksla trasowanego zaakceptowanego przez bank z terminem płatności liczonym od momentu wykupu krótszym niż 365 dni (zazwyczaj są to średnioterminowe wierzytelności eksportowe o okresie płatności od 6 miesięcy do 5 lat).
W przeciwieństwie do factoringu forfaiting obejmuje zazwyczaj jedną transakcję.
Treść artykułu dotyczy stanu prawnego obowiązującego w czasie opublikowania go w piśmie.
S2pXSLTransformator::missingFileError :: Plik z szablonem XSL /htdocs/e-podatnik.pl/epodatnik/xml/spisy_tresci_czasopism/doradca_podatnika/633.xml NIE ISTNIEJE !!!
